30亿次播放量成网剧新门槛!

2017-12-04 17:48 来源:综合整理

  中国发展网 12月4日记者宋璟报道第五届中国网络视听大会刚落下帷幕,第四届世界互联网大会随即盛大召开之际,《网络视听蓝皮书:中国互联网视听行业发展报告(2017)》12月4日正式出版上市。

  网络剧:自制成引流主力口碑舆情较乐观

  网络剧已成为网络视听产品的重要组成部分,根据CC-Smart新传智库从2016年10月至2017年9月的数据监测显示,单剧播放量过亿次的网络剧有131部,随着单剧播放量的增速加快,头部剧和爆款剧的播放量水涨船高。2017年,30亿次播放量成为新的门槛。

  在数量井喷的同时,网络剧制作水准直线上升,逐渐缩小与电视剧的差异,豆瓣评分排名前10的网络剧评分均超过8分,发展形势一片向好。

  目前,爱奇艺、优酷视频、腾讯视频背靠强大的资本和资源优势带头领跑,各平台在标杆类型、模式战略等方面开始分化,逐渐形成各家特色。

  网络大电影:增速放缓行业进入洗牌期

  在经历了2016年的迅猛发展之后,2017年的网络大电影随着监管政策的规范化而逐渐走向成熟,增速放缓。预计2017年网络大电影上新数量与2016年持平或出现负增长,同时总体播放量涨幅不大,增速放缓,行业将进入洗牌期。

  爱奇艺作为网大概念的首创者以及市场领航者,在网大领域占据最大的市场份额,腾讯视频和优酷两者不相上下,处于第二梯队。

  制作团队方面,从去年到今年上半年,有近20%的网大制作团队在2017年再无新作产出,与此同时,越来越多的传统影视公司纷纷入局网大,为市场带来了更多的资金支持和更加专业的制作团队。未来专业化的团队会逐步掌控网大市场,用新鲜活力的血液缔造行业的重生。

  网络综艺:类型多元真人秀霸屏

  网络综艺市场规模持续扩大、爆款频出,整体呈现出蓬勃发展的态势:从数量上看,网络综艺数量达到125档;从播放量看,10亿成为头部内容的进入门槛;从类型上看,网络综艺细分更加明显。在内容发展方面,节目主题与创意均有所突破,呈现出节目系列化、体验互动化、内容社群化与主创平衡化的创作趋势;在产业发展方面,网络综艺正在重构付费逻辑,向构建多元产品体系、扩宽网络综艺价值链方向发展。芒果TV强势领跑,腾讯视频、优酷紧随其后。

  网络综艺类型垂直细分的趋势更加明显,不同视频平台在专注于打造头部爆款节目的同时,也积极拓展文化类、美食类等更加精准化受众的节目。

  真人秀延续了电视综艺的热潮,也是网络综艺最热门的类型,占网综节目总数的33.6%;自《奇葩说》《火星情报局》取得成功后,脱口秀节目成为网络综艺的“新宠”,数量占比达20%。伴随着受众品味的提升、对节目要求的提高,网络综艺的代入感、互动性、分众化、专业化创作趋势愈发明显。

  网络直播:泛娱乐化趋势明显面临新困境

  自2016年“网络直播元年”以来,网络直播进入了飞速发展的阶段,网络直播平台呈井喷式增长,网络主播和用户大量涌入网络直播行业,网络直播炙手可热,进入了资本着力争夺的又一个“红海”。

  截至目前,网络直播平台服务数量已经超过500家。直播市场用户增加率逐渐下降,数量趋于稳定,预计到2017年底用户规模将会达到3.92亿。映客、花椒直播、一直播、来疯和美拍在平台流水方面遥遥领先。

  但是随着网络直播的高速发展的同时,网络直播背后的乱象不断滋生,市场混乱现象引起多方关注。网络直播面临新一轮的困境,野蛮生长的趋势减缓,市场趋于饱和,竞争惨烈。

  网络视听知识产权保护:法规建设日趋完善

  在过去的一年中,随着以网络视听为重要组成部分的整个文化传媒行业的飞速发展,国家在政策和法律上,通过为行业设立规则、多种方式共同管理,在管理的深度、广度上都取得了很大的成绩,对于网络视听的知识产权保护,也在制度层面上日趋完善。

  总体来说,从纲领性的政策文件到具体的司法判决,对网络视听的知识产权保护都日渐重视,支持原创、打击盗版已经成为最基本的原则和底线,也成为了整个行业以及行政、司法部门的基本共识。这一方面警示行业应当规范运行,另一方面更多的是催促网络视听行业转型,从以前将梳理、链接、甚至“拿来主义”作为主要业务,转变为原创领航、内容为王,进一步提高社会文化产品的质量,满足社会对优质文化产品的需求。

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